Le Dress code : un levier stratégique pour la culture d’entreprise

Les codes de la tenue vestimentaire en entreprise ont profondément évolué. Avec le « casual Friday », baskets, jeans et T-shirts font leur apparition au bureau et sont devenus des usages courants au sein d’entreprises innovantes comme Airbnb. S’il s’agit de travailler avec davantage de confort, le style ne doit pas être oublié pour autant.

Le code vestimentaire : un avantage compétitif de poids
Pourquoi travailler avec vous et pas dans une banque ? Lorsque l’on veut recruter de bons collaborateurs, le marché du travail devient compétitif. Les entreprises traditionnelles et les start-ups font face à un concurrent de taille : le secteur financier (premier employeur d’Ile-de-France). Nulle question de batailler au niveau du salaire, les banques auront toujours le dernier mot.

Alors pourquoi des milliers de gens se bousculent aux portes des entrepreneurs ? Sam Altman, président de l’accélérateur YCombinator, explique ce phénomène par un choix de vie. Selon lui, ceux qui choisissent le monde des start-ups n’ont aucune envie d’abandonner l’uniforme décontracté de l’entrepreneur pour le costume-cravate des banquiers.

Les start-ups et les PME sont de plus en plus nombreuses à tolérer, voire à encourager, un bleu de travail décontracté.
L’idée d’encourager un dress code simple est séduisante. Même si les secteurs traditionnels (bancaire, juridique, audit) commencent à adopter un style plus décontracté, cela se limite au Friday Wear (littéralement : la tenue du vendredi, ndlr). Attention, si vous faites tomber plus que la cravate, vous risquez d’être mal vus. Un dress code avec lequel vos collaborateurs se sentent bien est un avantage compétitif.

Le dress code : une partie essentielle de la culture d’entreprise
La culture d’entreprise fait la différence. Vos collaborateurs donneront le meilleur d’eux-mêmes, s’ils sentent qu’ils travaillent dans un environnement positif et stimulant. Vous pouvez créer une culture positive en jouant sur le dress code. Airbnb encourage une tenue décontractée : chemise-chino ou débardeur-jean sont admis. Pour rajouter un peu de piment au quotidien de ses salariés, la start-up organise également son Friday Wear. Voilà ce que me glissait l’une des collaboratrices : « Au lieu des Casual Fridays, nous organisons régulièrement des Formal Fridays, pendant lesquels nous sortons nos tenues les plus apprêtées, le temps d’une journée. »

Utilisez à bon escient l’aspiration de la génération Y pour le confort. Comme vous l’avez compris, il y a de bonnes chances pour que vos nouveaux collaborateurs, particulièrement les jeunes, se sentent mieux dans un environnement décontracté.
Adapter le dress code est un premier levier pour orienter votre culture d’entreprise. Toutes les entreprises ne sont pas faites pour avoir un environnement casual. Mais prenez tout de même en compte l’aspiration du type de personnes que vous souhaitez intégrer à votre équipe.

Dress code et marque employeur
La culture d’entreprise soude les collaborateurs en leur donnant l’impression d’appartenir à une grande famille. Or, quoi de plus simple qu’un vêtement pour afficher son appartenance ? Puissant levier de fidélisation, le dress code peut vous distinguer des autres entreprises, améliorer votre image et même attirer des talents.
Attention, il n’est pas question de transformer vos employés en écoliers anglais. L’uniforme, c’est non. La personnalisation, c’est oui ! Offrez-leur la possibilité de se reconnaître et de s’identifier, facilement mais discrètement. Une simple broderie, un pin’s ou une couleur distinctive peuvent en faire vos ambassadeurs et, au passage, diffuser votre image… sans tomber dans l’excès.

Soyez décontracté, mais ne négligez pas le style
La frontière entre décontracté et débraillé est mince. Beaucoup d’entreprises optent pour un code vestimentaire plutôt casual. A côté de l’attrait pour cette culture du confort, cela possède un inconvénient majeur : le manque de sérieux. L’habit ne fait pas le moine, mais aide à distinguer qui vit dans un monastère. Si vous devez recruter ou investir dans la boîte d’un inconnu, faites-vous plutôt confiance à un costard-cravate ou à un jean-sweat à capuche ?
Tout le monde n’a pas des vues aussi extrêmes. Même en T-shirt, vous devez faire la différence. Comme pour les costumes, un T-shirt de bonne qualité donne de l’élégance à votre look. Lorsqu’on se sent bien habillé, on a plus de confiance en soi.
ous l’avez compris dans le monde des start-ups : « T-shirt is the new suit ». Comme pour les costumes, un T-shirt doit vous donner un look sophistiqué. Lorsqu’on se sent bien habillé, on a plus de confiance en soi. Vous améliorerez la façon dont vous travaillez et celle dont les autres vous perçoivent.

Types de dress code en entreprise
Il existe différents types de dress code en entreprise, allant du plus formel au plus décontracté :
• Dress code formel : également appelé tenue de ville, il s'agit du code vestimentaire le plus strict. Les hommes doivent porter un costume, une chemise blanche, une cravate et des chaussures en cuir, tandis que les femmes doivent porter un tailleur ou une robe formelle.
• Dress code business : également appelé tenue professionnelle, il est moins strict que le dress code formel. Les hommes peuvent porter une chemise et une veste de costume, sans cravate, tandis que les femmes peuvent porter une robe ou un tailleur formel.
• Dress code casual : également appelé tenue décontractée, il est le plus courant dans les entreprises modernes. Les hommes peuvent porter des pantalons décontractés et une chemise, tandis que les femmes peuvent porter des pantalons ou une jupe décontractée et un haut.
• Dress code créatif : également appelé tenue originale, il est plus libre et permet aux employés de s'habiller de manière créative. Cependant, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de limites. Les employés doivent toujours s'habiller de manière professionnelle et adaptée au milieu de travail.

Vous voyez encore le dress code comme une contrainte ? Pourtant, l’habit ne fait pas le moine : intégré à la culture d’entreprise, le dress code se révèle être un nouveau levier pour attirer et fidéliser vos employés. Pas question de le négliger !